Puma е една от най-големите марки за спортно облекло в света.
Но за да постигне това, Puma трябваше да бъде стратегически в своите маркетингови усилия и инвестиционни решения към хората, които рекламират техните продукти.
Докато четете тази статия, ще откриете историята на Puma и как определени години са ги направили това, което са днес.
Основателят на Puma, Рудолф Даслер, е брат на човека, основател на Adidas. Рудолф стартира компания за обувки, наречена Gebrüder Dassler, заедно с брат си, Адолф „Ади“ Даслер, преди да се разделят и да изградят собствена марка.
Рудолф основава Puma през 1948 г. – година по-рано от създаването на Adidas. В началото на тази година обаче марката „Puma” все още не съществуваше.
По това време марката е известна като „Ruda“, което произлиза от името на Рудолф – точно като Adidas.
Едва през октомври 1948 г. името „Puma“ е регистрирано в Германското ведомство за патенти и търговски марки. И според самия основател Puma получи името си, защото искаше хората да свързват продуктите му с характеристиките на скоростта, силата, издръжливостта и ловкостта на котка Puma.
Първото лого на Puma беше котка Puma, скачаща през удължена буква D. Необходими бяха още три ребрандирания, за да се създаде логото, което познаваме днес.
Създателят на емблематичното лого на Puma е Lutz Backes, немски карикатурист, който можеше да бъде мултимилионер, ако беше избрал комисионни (които Puma предлага) вместо еднократно плащане.
Puma подписа договор за спонсорство с Юсейн Болт, когато той беше само на 16 години. Марката за спортно облекло каза през 2003 г., че това е най-голямата сделка, която някога са сключвали с лекоатлет. И те се надяваха, че Bolt може да им помогне да увеличат известността на марката и продажбите – по същия начин, както Майкъл Джордан направи с Nike.
Super Atom беше исторически за Puma, тъй като започна господството на марката във футбола. Тези зацепки са направени през 1952 г., следвайки първите зацепки на Puma: Atom.
На Летните олимпийски игри през 1968 г. в Мексико Сити, Международната аматьорска атлетическа федерация (IAAF) забрани обувката на Puma с четкови шипове, тъй като имаше 68 шипа – шестдесет повече от максималния брой шипове, разрешен за обувки за писта по онова време.
Селена Гомез стана посланик на марката за Puma през 2017 г., подписвайки двугодишен договор на стойност над 30 милиона долара! Марката за спортно облекло е подписала и с други знаменитости като Риана, The Weeknd и дори Хейли Джейд, дъщерята на Еминем!
Пеле, легендарен футболист, получи колосалните 120 000 долара на Световното първенство по футбол през 1970 г., за да завърже своите футболни обувки Puma! Това беше направено въпреки техния пакт с Adidas, наречен „Pelé Pact“, който беше споразумение, че двете марки няма да сключват сделка с легендарния футболист.
За кампанията на Puma за овластяване на жените или Do You през 2016 г. те организираха планкинг събитие в Мумбай, Индия, което доведе до 1623 жени, които задържаха коремна дъска за поне 60 секунди.
Едни от най-влиятелните маратонки в историята са Puma Suede, благодарение на Tommie Smith, известен с поздрава Black Power по време на Олимпиадата през 1968 г. в Мексико. Той го направи, като вдигна десния си юмрук в знак на борба срещу расовата дискриминация по време на американския национален химн веднага след спечелването на златен медал на 200 метра.
Уолт „Клайд“ Фрейзър, легенда на НБА, който е играл за Ню Йорк Никс, подписа договор за одобрение с Puma през 1971 г. Това доведе до създаването на Puma Clyde през 1973 г., Puma Suede, предназначени за баскетбол с името „Clyde“ под логото на Puma, което направи Фрейзър първият играч от НБА, който получи фирмена обувка.
Puma е по-популярна от Nike или Adidas в Индия, въпреки че навлезе на пазара за спортно облекло в Индия едва през 2006 г. Те станаха водещата марка за спортно облекло там през 2015 г., като идентифицираха пазарните тенденции, правеха локализирани маркетингови кампании и си партнираха с индийски знаменитости като боливудски актьори, актриси и играчи на крикет.
През 2018 г. Puma назначи Jay-Z като техен творчески директор за баскетбола Puma, докато Бионсе си сътрудничи с Adidas през 2019 г., за да пусне отново Ivy Park — линията за спортно облекло на Бионсе.
Puma пусна компютърна обувка, наречена Puma RS-Computer през 1986 г. Тя имаше компютърен чип, вграден в задната част на обувката, който проследява вашите стъпки и калории, точно както повечето смарт часовници днес могат да правят. Това беше и същата година, в която Puma стана публична компания.
Puma подписа договор на стойност 100 милиона долара с 19-годишен баскетболист на име Ламело Бол, преди той да бъде призован в НБА през 2020 г. След това марката за спортно облекло пусна първата отличителна обувка на Ламело Бол, MB.01, година по-късно.
Puma си сътрудничи със създателите на Рик и Морти за създаване на впечатляващи обувки като Puma RS-X и несъответстващ цвят за първите характерни обувки на Lamelo Ball. Направиха и ексклузив Рик и Морти колекция от дрехи.
Производител на чорапи и бодита на Puma е Dobotex, също така производител на някои продукти за марки като Levi’s и Tommy Hilfiger. А през 2009 г. Puma стана негов мажоритарен акционер, което доведе до придобиване през 2012 г.
Твърди се, че маратонка, произведена от Puma, наречена „Storm Adrenaline“, прилича на Адолф Хитлер. И като говорим за Хитлер, Рудолф и Адолф Даслер са били членове на нацистката партия.
Puma стартира InCycle през 2013 г. в рамките на тяхната програма „Bring Me Back“ за производство на рециклируеми или биоразградими продукти. Въпреки това, през 2015 г. техните изследвания и разработки за InCycle спряха поради слабо търсене.
Puma назначи 30-годишния Йохен Цайц за свой главен изпълнителен директор през 1993 г. Той превърна компанията от фалит в една от най-големите марки за спортно облекло в света.
Puma пусна своята Puma Disc System през 1991 г., система за затваряне на обувки без връзки, която работеше чрез въртене на диск, за да затегне обувката. Тяхната иновативна технология доведе и до първата баскетболна обувка без връзки: Puma Disc System Weapon.
In-N-Out Burger съди Puma за нарушаване на търговска марка през 2019 г. заради Cali-0 Drive Thru CC на Puma, маратонки с тема за шофиране със същите основни цветове като In-N-Out Burger и техните емблематични палми върху обувките ‘ дантели. Но според Puma дизайнът на обувката е вдъхновен от калифорнийския начин на живот, което известната заведение за бургери отрича.
Puma дари 1 милион долара на The Trevor Project, организация за превенция на кризи за ЛГБТ общността, през 2018 г. Това сътрудничество помогна на организацията да създаде образователни ресурси за ЛГБТ психичното здраве и включването им в спорта.
Неуспешните маркетингови кампании на Puma показват, че дори огромни компании, които са наели брилянтни хора, все още вземат неразумни решения.
Междувременно огромното им увеличение на продажбите оправдава защо плащат милиони долари на спортисти.
Така че, ако има два житейски урока, които можете да извлечете от историята на тази марка за спортно облекло, то това са грешките, които са част от живота, и важността на инвестирането в точните хора.