През 2010 г. колумбийската армия беше изправена пред доста сериозна криза със заложници, като няколко групи отвлечени войници бяха държани като заложници от въоръжени партизански бойци на Революционните въоръжени сили на Колумбия (FARC).
FARC изпратиха малко зърнести кадри на полковник от колумбийската армия Хосе Еспехо, директен мъж, който се пенсионира след около 22 години служба.
Някои от колумбийските войници са били заложници повече от 10 години. Още по-лошо, можеше да се види от кадрите, че много хора страдаха от плътски болести, предавани чрез ухапвания от насекоми. Полковник Еспехо не можеше да понесе идеята да се оттегли с хората си, които все още страдат от пленничеството.
Така той се свърза с единствения човек, който винаги е предоставял солидно решение на проблемите му в миналото: колумбийската рекламна легенда Хуан Карлос Ортис.
Ортис стана известен с рекламните си кампании срещу наркотиците в Колумбия, като спечели Златен лъв в Кан и получи похвала от първата дама на Колумбия.
Рекламите на Ортис срещу наркотиците му бяха спечелили гнева на FARC в миналото, тъй като разпространението на наркотици беше основна част от тяхната операция. Всъщност Ортис се е преместил в Ню Йорк със семейството си след постоянни смъртни заплахи от паравоенната организация.
Така че, когато полковник Еспехо се обади на Ортис, той беше твърде щастлив да помогне.
Известен факт беше, че FARC екзекутираха заложници при първия знак за колумбийски войски, така че полковник Еспехо трябваше да им изпрати съобщение, за да бъдат готови да се придвижат по някакъв начин. И това по някакъв начин беше мястото, където Ортис влезе в картината.
Предишни кампании на Ortiz срещу FARC
Ортис е проектирал нередовни рекламни и информационни кампании, насочени към ФАРК и преди. През 2008 г. колумбийската армия хвърли от въздуха 7 милиона залъгалки в джунглата, придружени с послание, насочено към жените партизани: бягайте за децата си и се върнете към цивилизацията.
По време на празничния период армията освети гигантски коледни елхи из цялата джунгла, за да напомни на партизаните какво пропускат.
Те също така написаха съобщения, насърчаващи мира върху футболни топки и ги пуснаха надолу по реката, за да бъдат намерени от бунтовниците.
Този път обаче рекламната кампания трябва да бъде различна, по-комплексна.
Ортис събра крак екип от колумбийски рекламодатели. Заедно с полковник Еспехо и други членове на армията, всички те обмислят най-добрия начин да предадат съобщение на заложниците.
Как биха могли да изпратят съобщение, без похитителите да станат подозрителни?
Големият въпрос за всички в мозъчната атака беше как? Как биха могли да изпратят съобщение, без похитителите да станат подозрителни и да екзекутират онези, които чакат спасение?
Полковник Еспехо знаеше, че партизаните от ФАРК позволяват на своите заложници да имат радиостанции. Това им помагаше да отвличат вниманието им по време на дългите преходи от база до база и не позволяваше на умовете им да се съсредоточат върху бягството.
Дълго време радиокомуникациите със заложниците бяха нещо обичайно в Колумбия, с радиошоуто „Гласовете на отвличането“.
Излъчва се по радио Caracol в Богота, като дава на семействата на отвлечени хора платформа за изпращане на съобщения до близките им чрез специални обаждания.
Ортис обмисляше да скрие съобщение в радиореклама, в бързо четения, трудно разбираем дребен шрифт в края на рекламата.
Тогава рекламодателят Алфонсо Диас измисли по-добра идея: какво да кажем за морзовата азбука?
Нямаше да е първият път, когато морзовата азбука беше използвана за комуникация със заложници, или обратното, и Ортис беше за това.
Ортис описа предложението на Диас като „момент на еврика!“ казвайки: „Мислехме да скрием Морзовата азбука в реклама. Тогава си помислихме какво ще кажете за песен?“
Зад кулисите на Тайната песен
Като млад мъж Ортиз започва кариерата си на музикант, въпреки че никога не е стигнала доникъде. Така че Ортиз имаше голямо желание да напише нова хитова песен.
Ортис представи идеята на полковник Еспехо, който я хареса, защото знаеше, че много от пленените войници знаеха морзовата азбука, тъй като бяха от комуникационния отдел на армията.
Освен това, бойците на FARC не са били военно обучени и не са засичали морзовата азбука.
В едно звукозаписно студио екипът започна да си играе къде да постави морзовата азбука, експериментирайки с ударни инструменти и клавиатура.
Те открили, че онези, които владеят морзовата азбука, често могат да четат 40 думи в минута. Въпреки това, когато се ускори, 40-те думи с морзов код просто звучаха като танцова песен и не бяха разбираеми.
След известно време на експерименти музикалният екип установи, че 20 думи са оптималното количество думи, които да останат незабелязани, но също така да бъдат достатъчно ясни за чуване.
С помощта на военен полицай, опитен в морзовата азбука, те успяха да скрият съобщение от 19 думи в припева на песента. Бяха им нужни седмици, за да направят посланието правилно и да го интегрират в песента, но сега го имаха: „19 души са спасени, вие сте следващият. Не губете надежда.”
На всичкото отгоре текстовете също привличат вниманието към морзовата азбука и предстоящото спасяване, като някои от тях казват „Посред нощ / Мислейки за това, което обичам най-много / Чувствам нужда да пея / За това колко ми липсват“, както и добавяне на текста „Чуй това съобщение, братко“ точно преди съобщението да започне.
Простото съобщение с морзов код просто звучеше като кратка синтезаторна интерлюдия след припева за нищо неподозиращото ухо.
По-добри дни
Песента, озаглавена „По-добри дни,“ вече беше готово.
Въпреки че колумбийските радиостанции са склонни да пускат само известна поп музика като Coldplay или Shakira, всички радиостанции в джунглата, където бяха базирани FARC, бяха контролирани от колумбийското правителство.
Песента беше пусната в над 130 малки радиостанции и чута от 3 милиона души.
По ирония на съдбата песента стана голям хит в районите на джунглата, силно населени от FARC, и щеше да бъде чута няколко пъти на ден.
Страхотен успех
В тандем с текуща операция на командосите, операция Хамелеон, песента помогна да се даде сигнал на безброй заложници да се движат и да избягат, когато войниците са наблизо.
Из цялата колумбийска провинция „По-добри дни“ помагаше на хората да избягат от години на плен.
Някои заложници успяха да избягат и дори да помогнат на своите колеги заложници да избягат.
Полковник Ортис се оттегли от армията, когато FARC загубиха и освободиха заложници в резултат на операция Хамелеон и По-добри дниставайки журналист и все още поддържайки връзка с Ортис.
Още през 2011 г. колумбийската армия разсекрети операцията „Кодът“ и позволи песента да бъде включена в наградите Cannes Lions през тази година, където спечели Златен лъв.
Когато спечели наградата за своята антикокаинова реклама през 2000 г., Ортис не й се зарадва особено, тъй като това само бе спечелило смъртни заплахи и опасност за него и семейството му.
Този път обаче, когато По-добри дни помете този Златен лъв, той успя да се гордее с работата си.