Почти невъзможно е да се говори за луксозни бижута, без да се спомене Tiffany & Co.
Вероятно една от най-големите марки за луксозни диаманти, Tiffany & Co. съществува от доста време.
Нека разгледаме неговата богата история и как се е превърнал в име на домакинство.
Как започна Tiffany & Co.
Всичко започва на 18 септември 1837 г. Чарлз Луис Тифани, само на 25 години, отваря малък магазин за парфюми, бижута, канцеларски материали и модни стоки със своя приятел Джон Б. Йънг. Бащата на Чарлз осигури парите, 1000 долара, за начинанието.
Бизнесът се превръща в Tiffany, Young и Ellis, когато JL Ellis се присъединява към екипа. Този малък магазин на Бродуей 259 в Долен Манхатън скоро се превърна в предпочитано място за бижута и часовници.
Tiffany & Co. се отличава от конкурентите, като става първата американска компания, която използва само 92% чисти метали. Това се отплати, тъй като по-късно Тифани спечели голямата награда за сребърна изработка от 1867 г. на Световния панаир в Париж.
В Тифани всички артикули имаха своите цени, не оставяйки място за пазарлъци. Освен това само поръчки с потвърждение за плащане в брой — не се приемаха покупки с кредит.
През 1853 г. компанията съкращава името си на Tiffany & Company (Tiffany & Co.), когато Чарлз поема управлението. Той измести фокуса на бизнеса към бижутата.
Еволюцията на Tiffany & Co.
Как един обикновен магазин за модни стоки в Манхатън се превърна в известния днес бижутерски гигант? Нека проследим пътуването по-долу.
През 1848 г. Тифани налива средства за внос на висококачествени бижута от Европа. В крайна сметка те се отказаха от продажбата на бижута и се специализираха само в най-висококачествените скъпоценни камъни.
През 1862 г., по време на Гражданската война в САЩ, Tiffany & Co. прави мечове за силите на Съюза. Те също така правеха други военни предмети, като знамена, медали и хирургически инструменти. В края на войната Tiffany & Co. е регистрирана и отваря магазин в Лондон.
С подобряването на бизнеса през 1870 г. Tiffany разперва крилата си още повече, като построява магазин в Манхатън на стойност 500 000 долара, наречен от The New York Times дворец на бижута.
През 1879 г. Tiffany & Co. купува един от най-големите жълти диаманти в света, диаманта Tiffany, за 18 000 долара. Открит е като необработен камък от 287,42 карата, но изрязан до 128,54 карата. За 144 години, откакто е получен от диамантените мини Кимбърли в Южна Африка, само четири жени са го носили.
1902 г. е забележителна година за компанията, тъй като Луис Комфорт Тифани поема длъжността официален директор по дизайна след смъртта на баща си. Допълнителни промени настъпиха по време на рецесията от 1990-1991 г., когато Tiffany започна да предлага на пазара достъпен лукс за всички. Въпреки това, той все още се счита за луксозна марка с препродажна стойност.
През 1998 г. Tiffany’s осигури търговската марка за цвета Tiffany Blue, уникалният нюанс на синьото, използван за оцветяване на техните кутии от 1845 г. Заедно с Pantone те направиха „1837 Blue“, за да отпразнуват този нюанс през 2001 г.
През 2019 г. мултинационалната луксозна корпорация LVMH се опита да закупи Tiffany & Co. за 16,2 милиарда долара и 135 долара на акция. След известни правни проблеми сделката се сключи през декември 2020 г. LVMH понижи цената до около 16 милиарда долара и 131,5 долара на акция.
Филантропия и благотворителност на Tiffany & Co.
От 2000 г. Tiffany & Co. е предоставила около 20 милиона долара субсидии за опазване на морския живот и коралите. През 2004 г. те показаха своя ангажимент за защита на океана, като се отказаха от всички продажби на коралови бижута.
Фондацията Tiffany & Co. също помага за възстановяването на изоставени мини. Те са едни от най-големите поддръжници на Peace Diamonds Restoration Initiative от Resolve, която работи за възстановяване на земи, унищожени от минно дело.
Спорът с Tiffany & Co.
Tiffany’s получи своя справедлив дял критики от обществеността. През 2021 г. Бионсе стана първата чернокожа жена и четвъртият човек, който носи 146-годишната Тифани Даймънд.
Интензивна реакция последва кампанията. Добит през 1877 г. в Южна Африка, диамантът Тифани беше напомняне за експлоатацията в Африка. Уебсайтът на Tiffany & Co. уверява хората, че следват процеса на сертифициране на Кимбърли, за да гарантират, че получават само диаманти от етичен произход.
В своята 186 години на съществуване, Tiffany & Co. се изкачи до върха на списъка с луксозни марки бижута.
Това, което започна като малък магазин в Манхатън, се превърна в глобална марка с над 300 търговски обекта по целия свят. Оценявана на около 6,55 милиарда долара през 2022 г., Tiffany $ Co. не забавя темпото.