Глобалната пандемия от коронавирус или COVID-19 предизвика световна икономическа криза, засягаща някои страни повече от други.
Но как бирата Corona беше засегната от пандемията?
Съвпадайки със същото име, вирусът увеличи ли продажбите на бирената компания или ги остави да остържат дъното на бъчвата?
Така че, нека да разгледаме числата, за да видим дали и как пандемията е повлияла на продажбите на бира Corona.
Коронавирусът повлия ли продажбите на бира Corona?
Corona е собственост на най-големия световен производител на бира Anheuser-Busch InBev.
Мексиканската бира Corona беше най-ценната бира в света след Heineken и Budweiser.
Бирата Corona е най-продаваната вносна бира в САЩ от 1998 г.
Но тъй като името му се свързва с нещо толкова негативно, не би било изненадващо, ако продажбите му се променят.
Мнозина смятаха, че съименникът му ще доведе до спад в продажбите; това обаче не беше така в световен мащаб.
Имаше 12% спад в приходите през първата половина на 2020 г. в сравнение със същия период на предходната година, но изненадващо продажбите останаха стабилни през останалата част от годината.
Това означаваше, че бирата все още остава на първо място в класацията на Brand Finance за топ бири!
Как се отразиха продажбите в началото на пандемията?
От февруари 2020 г. продажбите на бира Corona спаднаха в Китай.
AB InBev загуби около 200 милиона долара поради липсата на продажби, когато пандемията започна.
Смята се, че спадът в продажбите се дължи на намалената активност и излизането навън.
Китайската Нова година е важно време от годината за продажбата на алкохол и това беше повлияно от ограниченията, наложени от коронавируса.
По-малко хора посещават барове и ресторанти, което представлява висок процент от продажбите на бира Corona.
По това време много други марки бира претърпяха подобен спад в продажбите.
Така че се предполага, че асоциацията с името не е причина за спад в продажбите.
Каква беше причината за промяната в продажбите тогава?
Въпреки че може да заключите, че асоциацията с името е била катализаторът за спада в продажбите, всъщност това не е основната причина.
В края на 2019 г. Corona стана достъпна на кран в Обединеното кралство и много други страни.
Това означава, че продажбите на бири Corona в барове и ресторанти процъфтяват в края на 2019 г.
Когато пандемията удари, всичко в световен мащаб затвори, включително барове и ресторанти.
Това означаваше, че тези продажби бяха загубени, тъй като на повечето места не беше позволено да сервират алкохол по време на блокировките.
Продажбите на бира Corona в супермаркетите останаха постоянни през цялата година по целия свят.
Само четири процента от пиещите бира Corona казаха, че не биха пили бирата заради името й, свързано с пандемията.
Така че заключението, което може да се направи от това е, че въпреки че имаше спад в продажбите, той имаше много малко общо с неговия съименник и повече с ограниченията.
Как бирата и вирусът се оказаха с едно и също име?
Думата Corona се използва за описание на част от тялото, която прилича на корона или ореол.
Корона означава „корона“ на испански.
Коронавирусът получи името си поради формата на самия вирус.
Когато се наблюдават под микроскоп, частиците приличат на корона и така е дадено името.
Както вирусът, така и бирата са кръстени на външния си вид или в случая на бирата на изображението на марката на корона.
Тази злополучна връзка е по-забележима в английския език, тъй като „корона“ не е част от ежедневния език… е, поне не преди 2020 г.
Това означава, че връзката между двете е по-вероятно да се открои за англоговорящите, отколкото за испански.
Как марката беше засегната от коронавируса?
В началото на 2020 г., когато COVID-19 потапяше и разпространяваше земното кълбо, бяха създадени много мемета с марката бира Corona.
Хората използваха своите „Photoshop умения“, за да редактират и играят с логото на бира Corona.
Изображения като бутилки бира Corona, оформени като коронавирус, се появиха в интернет.
Въпреки че започна като шега, това беше катализатор в свързването на бирата с вируса.
Мнозина видяха това като отрицателна връзка; това обаче не беше достатъчно, за да спре продажбите на бира в световен мащаб.
В заключение
Така че, въпреки че компанията майка на бирата Corona; AB InBev претърпя спад в приходите в началото на 2020 г., но не по очаквани причини.
Хората не спряха да купуват бирата заради негативната асоциация на името й с коронавируса.
Продажбите намаляха поради достъпността.
Глобалната пандемия накара много страни да влязат в блокади, което означаваше, че баровете, ресторантите и кръчмите бяха затворени.
Ограниченията върху дейността означават, че достъпът до пиене или закупуване на бира намалява, следователно продажбите спадат.
В края на 2020 г. бирата Corona остава най-ценната бира в света с постоянен процент на продажби.