Дънките не биха били тук без Levi’s и ако основателите им бяха наоколо днес, те със сигурност щяха да се гордеят да видят, че тяхното творение се превръща във вечна класика. Но защо Levi’s започна да прави дънки на първо място? И какво е това в Levi’s, което ги прави толкова специални?
Немски емигрант основава марката в Сан Франциско през 1853 г.
Levi’s е основана в Сан Франциско през 1853 г. от немския имигрант Леви Щраус. Първоначално марката продава сухи стоки, преди Леви и шивачът Джейкъб Дейвис да изобретят и продадат издръжливи дънки от деним за работници с физически труд, като миньори, през 1873 г.
Дънковите дънки първоначално са били наричани „гащеризон до талията“ от основателите на Levi’s.
Всяка година на 20 май Levi’s празнува „Деня на 501“, за да отбележи патента на марката за първите дънки от деним, дънките 501, който е издаден през 1873 г.
Една от уникалните черти на дънките Levi’s са медните нитове, които предпазват дънките от разкъсване. Нитовете все още се виждат на дънките на Levi’s днес, но те са предимно за външен вид, благодарение на модерните техники за шиене.
Levi’s добавя червена лента към задния джоб на дънките
През 1936 г. Levi’s добавя червена лента към задния джоб на дънките си, разграничавайки продуктите си от конкурентите, които са започнали да произвеждат подобни сини дънки.
Levi’s стават популярни в световен мащаб благодарение на Втората световна война, тъй като членовете на американската армия ги носят, докато са разположени в чужбина. Цивилни по света видяха емблематичните сини дънки и искаха свой собствен чифт!
Домакинският стадион на NFL 49ers е стадионът Levi’s в Сан Франциско, Калифорния. Има капацитет от 68 500 места и е домакин на големи събития, като WWE’s Wrestlemania 31 и Super Bowl 50.
Иновацията гайки за колан се появава през 1922 г.
Преди 1922 г. дънките се държаха с тиранти. Всичко обаче се промени, когато Levi’s стана първата марка, която включи гайки за колан в дънките си 501.
Двойно извитите шевове на задните джобове на дънките Levi’s се наричат аркуати. Те не са само декоративни, тъй като помагат да се запази подплатата на джоба на място.
Levi’s се нарича „Марката с два коня“ до 1928 г. Логото им съвпада с името им, изобразявайки два коня, които се опитват (и не успяват) да разкъсат чифт дънки.
През 1934 г. Levi’s пуска дънки Lady Levi’s, разширявайки клиентската си база. Едва през 1981 г. Levi’s най-накрая създава дамска версия на класическите дънки 501.
Levi’s е лидер в борбата срещу ХИВ/СПИН от 1982 г. насам, пионер в образованието на работното място, промяна на политиката и глобални усилия за застъпничество.
Оригиналните дънки модел 501 имат четири джоба:
два отпред, един отзад и малък джоб отпред вдясно. След това през 1901 г. е добавен втори заден джоб.
Ако някога сте се чудили за какво служи малкият „пети“ джоб на вашия Levi’s, не се чудете повече – той е проектиран да държи джобен часовник!
Кафяво казашко яке на Levi’s, собственост на Алберт Айнщайн, беше продадено на търг през 2016 г. за умопомрачителните £110 500, или $146 744.
Медните нитове в дънките на Levi’s драскат мебелите и седлата, което води до скрити нитове през 1937 г. Поради дискомфорт, обаче, те по-късно са премахнати в средата на 60-те години на миналия век и заменени с бартакс, вид подсилен шев.
През 2011 г. Levi’s разработи техники за производство на дънки с по-малко вода, за да се превърне в по-устойчива марка. Това позволи на Levi’s да произвежда висококачествени дънки, като същевременно спестява и рециклира милиарди литри вода!
През 2013 г. два чифта дънки Levi’s бяха продадени в една и съща аукционна къща: единият, носен от Марк Хамил през Междузвездни войни за $36 100 и друг, носен от Хийт Леджър в Планината Броукбек за $21,013.
Google и Levi’s си сътрудничиха през 2019 г., за да създадат интелигентното яке с Jacquard. Тези уникални якета се доставят с жакардов ключ на Google, който позволява на потребителите да взаимодействат със своите смартфони с докосвания или плъзгания по маншета на якето.
Джъстин Тимбърлейк и Levi’s си сътрудничиха през 2018 г., за да създадат колекцията Fresh Leaves, модернизирайки класически изделия като дънкови якета чрез използване на нови техники като лазерен печат.
През 2023 г. чифт дънки Levi’s, носени от водещия вокалист на Nirvana Кърт Кобейн (както се вижда в музикалния видеоклип на Heart-shaped Box), бяха продадени на търг за колосалните 412 750 долара! Дънките бяха скъсани, с кръпки и цветни маншети.
Levi’s създава дънки от 1873 г., предлагайки вечно облекло, което надхвърля тенденциите и поколенията. Въпреки че днес има безброй марки дънкови дънки по целия свят, Levi’s остава лидер в индустрията.
Редактор Ина Димитрова