Има една поговорка, че хората купуват въз основа на това как нещо ги кара да се чувстват и Polo Ralph Lauren е олицетворение на това.
Известна с луксозните си дрехи, марката Ralph Lauren издържа изпитанието на времето, продължавайки да доминира в луксозната модна индустрия поколение след поколение.
Тук ще откриете как марката се е развивала през цялата си история, от създаването на първата си поло тениска до по-късното й партньорство с други компании.
Кой всъщност е Ралф Лорън?
Ралф Лорън е 84-годишен американски луксозен моден дизайнер, роден на 14 октомври 1939 г. в Бронкс, Ню Йорк.
Фамилията на Ралф обаче не винаги е била Лорън. Първоначално беше Лифшиц, който той и брат му Джордж промениха, след като се умориха да бъдат тормозени в училище.
Говорейки за училище, той завършва гимназия DeWitt Clinton през 1957 г. и учи бизнес две години в Baruch College, Ню Йорк, преди да напусне.
Лорън получава първата си работа в шивашката индустрия като асистент по продажбите на Brooks Brothers, преди да премине към работа в Rivetz, компания за вратовръзки.
Животът му се променя, след като работи за Beau Brummell, производител на вратовръзки, където му се дава възможност да създаде своя собствена линия вратовръзки.
На Лорън дори му беше позволено да избере име за новата си модна марка, като избра „Поло“ след любовта си към спорта.
След това, през 1968 г., той най-накрая пуска първата си линия облекло за мъже, която включва фланелени костюми и ризи.
Разработване на марката Polo Ralph Lauren
През 1970 г. Ралф Лорън отваря първия си магазин, бутик в Блумингдейлс, буржоазния универсален магазин в Манхатън.
Година по-късно отваря първия си самостоятелен магазин, където започва да създава и дрехи за жени. Именно тук той започва да използва емблематичното лого, изобразяващо играч на поло, яздещ кон.
След това марката най-накрая пусна първата си колекция от поло тениски през 1972 г., един от най-емблематичните продукти.
Въпреки че Ралф Лорън не е измислил стила на поло тениската, той му е дал името; до този момент те обикновено се наричаха тениски или тениски за голф.
Марката Polo Ralph Lauren получава по-голямо признание през 1974 г., когато създава костюмите за мъжкия актьорски състав на Великият Гетсби.
На 12 март 1978 г. Ралф пуска Lauren, първият си аромат за жени. Polo, одеколон за мъже, също излезе по-късно през месеца.
Как Polo Ralph Lauren доминира в модната индустрия.
Марката започва своята глобална експанзия през 1981 г., когато отваря първия си международен магазин в Лондон, Англия.
По това време Американската асоциация за поло (USPA) реши да се разклони от спортна организация към производство на дрехи и аромати.
В главите си те бяха прави, като използваха лога и думи, свързани с играта на поло, за да назоват продуктите си. Ралф Лорън не се съгласи и ги съди за нарушаване на търговска марка.
USPA загуби и й беше забранено да продава продукти, съдържащи лого, изобразяващо спорта и дори самата дума „поло“.
Както и да е, бързо напред към 1991 г.; това се оказа една запомняща се година за марката. Освен поло тениската на марката, беше създаден и друг емблематичен продукт: The preppy bear.
Това модно плюшено мече на Polo Ralph Lauren започна благодарение на подарък, даден на Ralph Lauren, който видя възможност да предложи плюшената играчка на клиентите за ограничен период от време.
По-късно Ричард Тахсин (един от дизайнерите на марката) върна красивото мече. Но този път като дизайн на облеклото им – и както се казва, останалото беше история!
С всички страхотни неща, които се случват с марката, компанията най-накрая реши да стане публична през 1997 г.
Благотворителност и партньорство на Polo Ralph Lauren.
Навлизайки в 21-ви век, Polo Ralph Lauren постигна значителен напредък в развитието на своята марка.
И така, за да върне на общността, Ралф Лорън стартира колекцията Pink Pony през 2000 г. с намерението да помогне на тези, които се борят с рака.
Тази нова марка продаваше най-вече дрехи с розова тематика и 25% от продажната цена на всяко продадено парче дрехи на Pink Pony бяха дарени за борбата с рака.
За да доразвие тази инициатива, Polo Ralph Lauren решава да отвори раков център в Ню Йорк през 2003 г.
По отношение на сътрудничеството обаче, марката постигна историческо постижение през 2006 г., когато си партнира с Уимбълдън, превръщайки се в първата дизайнерска марка на тенис турнира, която създава своето спортно облекло.
Освен това през 2008 г. марката си партнира с отбора на САЩ, за да проектират униформите за олимпийски и параолимпийски паради на националния отбор.
И накрая, Polo Ralph Lauren шокира света през 2022 г., когато си сътрудничи с Fortnite, за да предложи виртуални продукти и облекло, свързано с Fortnite, като Polo Ralph Lauren P-Wing Boots, на по-младите потребители.
Докато проследяваме пътя на Polo Ralph Lauren, от скромното му начало до статута му на глобална модна централа, можем да видим как усилията на основателя са се отплатили.
От основаването си Polo Ralph Lauren винаги е гарантирал, че продуктите му са най-добрите, които могат да бъдат.
Така че, въпреки всички модни тенденции тук и там, аз съм напълно сигурен, че Polo Ralph Lauren ще бъде непоклатим. Искам да кажа, това е класика, в крайна сметка!