В продължение на един месец два пъти в годината модният набор се спуска в големите градове по света, за да види марките дрехи, създадени за следващия сезон.
Външният свят често го смята за луксозни партита, модни ревюта и превъзходни тоалети.
Но какво всъщност се случва на седмицата на модата?
В света има четири големи седмици на модата.
Въпреки че седмиците на модата се провеждат в повечето големи градове по света, има „големите четири“, около които много хора планират годините си.
По реда на възникване тези четири града са Ню Йорк, Лондон, Милано и завършващият месец в Париж.
Не всяка марка или дизайнер има шоу на пистата. Много дизайнери правят шоу всяка година, без да пропускат нито един момент, докато други ще си вземат няколко години почивка.
Организирането на събитие по време на седмицата на модата често е скъпа опция за маркетинг, така че видовете марки, които са склонни да се показват, са или утвърдени съвременни или луксозни марки, или нововъзникващи дизайнери, които се опитват да прокарат името си там.
Има много различни хора на седмицата на модата.
Не всички присъстват по едни и същи причини, но основната цел е да видят какво предстои през следващия сезон и присъстващите да използват избраните от тях медии, за да го споделят с останалия свят, а не с присъстващите.
Тълпите са пълни с купувачи, редактори на списания, инфлуенсъри, фотографи, стилисти и много други в индустрията, които искат да видят предстоящите тенденции.
Кой организира модни ревюта и кой получава покана?
Компаниите за връзки с обществеността се занимават с повечето предавания. Те достигат до всички поканени и се справят с потвържденията, тоалети, носени от гостите и т.н.
Много шоута са много изключителни и позволяват само малък, избран брой хора да присъстват.
Други са по-гостоприемни и ще позволят на приятели или помощници на гостите да се присъединят към тях, в зависимост от ексклузивността и капацитета на събитието.
Марките ще търсят определени влиятелни хора и списания, които да поканят с надеждата, че те ще споделят в своите медийни канали.
Какво носят хората?
Много гости посещават представленията, облечени в актуалните за сезона тоалети на домакинската марка.
Те работят директно с марката или техните PR компании, за да изберат тоалети, които често ще получават за няколко дни и ще се връщат, след като свършат да ги носят.
Тоалетите са внимателно подбрани, за да се гарантира, че всички не носят еднакъв външен вид и са насрочени, за да могат да ги получат обратно, за да бъдат почистени, за да ги облече друг човек, ако е планирано.
Тези визии са от съществено значение за друга голяма култура на седмицата на модата – снимките в уличен стил.
Участват фотографи.
Модните фотографи спират присъстващите на шоуто преди и след шоуто, за да направят снимки на техните тоалети.
Често те знаят кого искат да снимат предварително и ще заснемат хора, облечени в готини тоалети наблизо.
Сцената изглежда така, както биха си я представили папараците.
Какви събития се случват по време на седмицата на модата?
Има няколко различни вида преживявания и събития, които се случват по време на седмицата на модата.
Основните събития, които марките ще организират, включват шоута, презентации, вечери и партита.
Модните ревюта се случват в определено време и обикновено се състоят от модели, които се разхождат нагоре и надолу по пистата, като цялата колекция излиза заедно накрая.
Презентациите се провеждат за няколко часа и моделите са неподвижни, вместо да се разхождат по писта, а присъстващите могат да идват и да си отиват, когато пожелаят, за да видят тоалетите.
Те позволяват на хората да се доближат до всеки дизайн и да видят детайлите по-ясно, отколкото на писта.
Луксозни вечери и партита.
На вечерите марките канят шепа ексклузивни гости за висококачествена храна с надеждата, че те ще споделят опита си и ще изградят по-интимни отношения между марката и гостите.
Партитата са точно такива, каквито бихте очаквали – забавно събиране, организирано от марка.
Често партитата включват свободно течащи напитки и мезета, музика на живо и произведения на изкуството по темата с марката с намерението да завършат дните с по-малко стресираща среда за общуване, отколкото включва останалата част от деня.
Представленията обикновено не са близо едно до друго.
Всеки град е различен, но представленията рядко са близо едно до друго.
Това означава, че таксита, Ubers и лични автомобили могат да обикалят околните райони.
Често са необходими различни тоалети за различни представления, така че много присъстващи ще наемат частна кола, ако имат последователни представления с алтернативни костюми.
Това им позволява място за съхранение на дрехите си и преобличане между представленията.
Тенденциите се появяват всеки сезон, които оформят това, което хората по света ще носят през идните години.
Седмицата на модата е начин една марка да въведе хората в техния свят и да покаже какво представляват.
Дизайнерите предават посланието, което се надяват да изпратят на света чрез избора на място, музиката и всички подробности за събитията, освен само облеклото.
Тя позволява на по-малко известни марки да се откроят, а на утвърдени марки да подсилят своите визии по нови творчески начини.