18 април 2024 г. – Оказва се, че това не е сизифова задача – или поне не е невъзможна, като да се опитвате да търкаляте голям камък нагоре по стръмен хълм отново и отново. Някои хора с дълбоко вкоренени вярвания по широк спектър от здравни теми – от ваксинация срещу COVID до стигма за психичното здраве до храни, включително генетично модифицирани организми – могат да бъдат убедени да преосмислят позициите си.
Но как предавате съобщението е толкова важно, колкото и това, което казвате, сочат нови доказателства.
Традиционно послание за обществено здраве като „Ваксинирайте се. Това е добре за вашето здраве и здравето на другите“ обикновено не убеждава голям брой хора да променят мнението си веднага. Това може да е една от причините CDC да съобщава това само 23% от американците получи най-новата бустерна ваксина срещу COVID.
За разлика от това, ако някой, който се съпротивляваше на ваксинацията срещу COVID, обясни защо със собствените си думи – и обясни какво се е случило, за да промени мнението си – накара някои хора да преосмислят нагласите си в проучване.
Това не бяха хора, които са „на оградата“ относно получаването на ваксината. Години след пандемията от COVID неваксинираните хора „вероятно имат някои доста утвърдени възгледи“, каза водещият изследовател Джеф Конлин, доктор на науките, асистент по журналистика и масови комуникации в Университета на Канзас в Лорънс. „И все пак видяхме успех.“
Тези „двустранни съобщения за преобразуване“ помагат, защото хората първо се свързват с човека с резистентно отношение, каза Конлин. Тогава те са по-отворени да чуят защо човекът е сменил и се е ваксинирал. Автентичността също има значение – работи най-добре, когато хората, които разказват историята, имат жив опит.
Конлин и колеги сравняват 384 неваксинирани възрастни, получили или съобщение за преобразуване, или едностранчива история от някой, който винаги е възнамерявал да се ваксинира. Най-силното намаляване на колебанието е сред най-резистентните към ваксини хора предвид историите за преобразуване. The пълно проучване беше публикувано онлайн през декември 2023 г. в списанието Здравна комуникация.
И не става дума само за възприемане на нов вид мислене, отбеляза Конлин. Тези съобщения също така помагат на хората „да осъзнаят, че предишните им вярвания може би са били погрешно информирани или погрешно насочени“.